◎王德剛

常態化疫情防控下，以鄉村旅游為代表的短途周邊游備受市民游客青睞，各地要以舉辦農民豐收節為契機，統籌做好疫情防控和行業發展，推動旅游市場加快恢復重振

今年9月23日是第五個農民豐收節。連日來，全國各地舉辦豐富多彩的活動迎接農民豐收節。農民豐收節是為傳承和發展農耕文明、匯聚社會惠農富農力量、增強農民身份自豪感和生活幸福感而設立的節日。

農民豐收節搭建了展示農業發展成果、農村發展面貌、農民現代風采的舞臺。在脫貧攻堅戰取得全面勝利、全面開啟鄉村振興新征程的今天，更要把展示新時代農業、農村、農民的變化發展和進步成果作為節日的重要內容。同時，常態化疫情防控下，以鄉村旅游為代表的短途周邊游備受市民游客青睞，各地要以舉辦農民豐收節為契機，統籌做好疫情防控和行業發展，推動旅游市場加快恢復重振。

黨的十八大以來，國家層面上高度重視“三農”工作，形成了從精準扶貧、鄉村振興到美麗鄉村建設系統化促進“三農”全面發展的戰略體系，逐步構建起了完善的現代農業經濟體系、現代鄉村治理體系，讓廣大農民有了前所未有的身份自豪感和生活幸福感。這既得益于在國家戰略支持下農業經濟的發展和鄉村社會的進步，更得益于在新的農業經濟和鄉村環境中，農民自身身份、形象和地位的提升變化。在這一過程中，以鄉村旅游為代表的新興鄉村服務業和現代鄉村產業的興起發揮了巨大的作用。

首先，鄉村旅游發展推動了鄉村產業結構優化和現代農村經濟體系的構建，為農業和農村發展帶來了新活力和新動力。以種植、養殖生產為基礎的傳統農業，產業結構單一、生產關系相對簡單，土地產量和產值有很大的局限性。而以鄉村旅游為代表的現代鄉村服務業則促進了一二三產業融合發展，給農業和農村注入了新的發展動力和發展活力，有效催化了農村產業結構優化調整，對于推動農村現代經濟體系的形成起到了非常重要的促進作用。

新時代的農業豐收已不再是單純農產品的高質、高產，而是包括農業采摘、田園休閑、鄉村康養、民俗和農耕文化體驗、民宿和農家樂微度假以及農產加工、電商銷售等多業態內容和形態的綜合性大豐收。從這方面來說，農民豐收節也是對各地鄉村旅游發展成果的一次集中展示。

其次，鄉村旅游發展全面促進了農村環境、鄉村風貌的提升，讓美麗鄉村成為中國農村的現代樣態。旅游本身是一種審美消費，發展鄉村旅游必然促進農村環境、鄉村風貌的美化提升。從經營業戶內部的小環境到整個鄉村空間的大環境，從環境衛生保潔到環境景觀美化，從經營業戶對客服務環境到農民自身生活環境，從環境硬件設施到環境管理服務等都因此發生了質的飛躍。

文化和旅游部門多年來持續推進的旅游廁所革命、鄉村旅游重點村評選等工作，對美麗鄉村建設起到了積極的引領和示范作用。因此，農民豐收節更要展示新時代農村的美麗環境和絢麗風采。

最后，鄉村旅游發展讓長期跟土地打交道的農民更新了知識體系、提高了綜合素質、增強了經營能力，實現了傳統農民向現代農民的轉變。

鄉村旅游作為現代鄉村服務業的主體，由于其產品生產、目標市場和服務對象的特殊性，其在創意設計、產品開發、管理服務、經營模式創新等方面都需要新知識、新技能的支撐，這在一定程度上倒逼那些原本跟土地打交道的農民必須通過不斷學習去更新知識，去掌握新技能，以適應鄉村旅游及其他新興鄉村產業的發展。

總之，農民豐收節的舉辦，既要長期一貫地堅持傳承和發展農耕文明的宗旨，又要凸顯鮮明的時代特征。在全面推進鄉村振興的新發展階段，既要把農民豐收節辦成展示新時代新農業形象、新農村風貌、新農民風采的重要窗口，也要以舉辦農民豐收節為契機，深入挖掘鄉村文化資源，不斷創新產品和業態，加快推動鄉村旅游高質量發展。